Онлайн СМИ уже заняли достаточно большой сегмент на рынке медиа в России и в целом в мире. Среди перспектив можно выделить две основные. Первая — работа с разными платформами. Медиа активно осваивают новые устройства, гаджеты. Почти все СМИ, особенно печатные, имеют свои страницы в сети, официальные сайты. Аудитория, как правило, редко заходит на официальные страницы, а пользуется мобильными приложениями, какими-то современными опциями, которые быстрее, оперативнее реагируют на запросы.

Второе направление — сегментирование аудитории. Каждое СМИ, а особенно онлайн СМИ, работает на определенный круг пользователей. Чем лучше это медиа знает свою аудиторию, тем она будет шире, и тем больше это медиа будет востребовано. Сейчас много вариантов такой работы, это могут быть адресные рассылки, рассылка кратких новостей за последние сутки или за неделю. Аудитория работает с контентом, ей не всегда важно, откуда он поступает, главное, чтобы он был качественным, интересным, чтобы его можно было использовать. В глобальном мире надо поддерживать интерес пользователей. Это налагает на редакции печатных СМИ, телеканалов, радиостанций, дополнительные обязательства.

Если посмотреть последние статистические данные, то станет ясно, что онлайн СМИ сейчас более востребованы, чем другие медиа. Понятно, что каждый сектор, с одной стороны, имеет свою аудиторию, но, с другой стороны, аудитория может использовать и другие СМИ. Мобильные средства коммуникации ориентируют пользователей на то, что можно всегда посмотреть последние новости, проверить почту. Мне кажется, онлайн СМИ действуют довольно эффективно. Конечно, стоит улучшать направления работы с аудиторией. Сужать ее, лучше знать ее интересы.

Существует множество прогнозов, которые говорят о том, что со временем печатные СМИ умрут. С телевидением это произойдет чуть позже, хотя оно развивается сейчас лучше в Интернете, чем в обычном формате. Радио, играя сегодня почти исключительно развлекательную роль, переходит в сетевой формат. СМИ могут полностью уйти в Интернет, это вполне возможно, но я не думаю, что это произойдет так быстро. Даже печатные СМИ, которые переживают не самые лучшие времена, еще не скоро исчезнут.